Gli Italiani sempre più alla ricerca del risparmio, in tutti i settori,  dall’alimentare fino all’abbigliamento e all’elettronica. Sempre maggiore è infatti l’attenzione alla convenienza e tra il 2008 e il 2009 il comportamento dei consumatori è cambiato. In Italia – secondo una ricerca di The Boston Consulting Group – i consumatori che prestano maggiore attenzione agli articoli offerti in promozione cresce del 16%. Solo il 2% in più rispetto allo scorso anno, invece, hanno scelto di far ricorso alla spesa negli Hard Discount. Per l’acquisto di abbigliamento, il 38.7% degli italiani punta sui Grandi Magazzini (es: Coin, Oviesse, La Rinascente, Upim..), il 24.1% sulle catene di abbigliamento (es: Zara: H&M, Benetton..), il 21.8% su quelle di abbigliamento sportivo (Es: Decathlon, Giacomelli, Longoni..), l’11,4% sui punti vendita delle griffe e il 4% sugli Outlet (in forte crescita). Se questi sono i dati con cui è possibile raffrontare il 2008 con il 2009, di seguito invece le previsioni di acquisto degli italiani per i prossimi mesi:

Come si può notare dalla tabella (fonte: BCG),  emerge che il 61% degli italiani ha intenzione di ridurre le spese nei prossimi dodici mesi, mentre il 37% le manterrà uguali all’anno precedente e solo il 3% spenderà di più. Dati poco incoraggianti ma appena sotto rispetto alla media dei paesi dell’Unione Europea, dove coloro che stimano un taglio delle spese è il 63%. Per risparmiare gli italiani preferiscono tagliare sulla quantità piuttosto che sulla qualità: il 40% degli intervistati ha infatti spiegato che non farà acquisti e il 29% che li farà ma meno spesso; solo il 4% però è disposto a passare a un marchio più economico, mentre il 19% cerca prezzi più convenienti.

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